英国时尚行业线上销售增度已降至历史最低点

 行业动态     |      2019-07-04 09:32

近年来,线上销售一直是时尚产业增长的主要推动力。不过,根据市场分析公司Kantar(凯度)的最新数据,英国时尚行业线上销售的增长速度已经放缓至历史最低点。


据Kantar数据,截至2019年6月2日的前12周(3月——5月),英国时尚行业线上销售同比仅增长0.6%,而2018年和2017年同期的增幅分别为8%和6.8%。

英国时尚行业线上销售增度已降至历史最低点

业内分析人士认为,线上销售增长放缓令人担忧。当前实体零售增长疲软,包括Topshop母公司Arcadia集团等时尚零售商纷纷关店。但是此前不断增长的线上销售至少证明,在时尚行业,消费者对于购买的热情并无消减。


目前英国时尚行业线下销售估值55亿英镑,相比之下,线上销售估值21亿英镑,规模也十分庞大。线上销售的低迷增长对整个时尚和零售行业都将产生巨大影响。

英国时尚行业线上销售增度已降至历史最低点

对于线上销售增长放缓的原因,Kantar消费者洞察总监Glen Tooke认为,实际上过去几年来,随着线上销售持续增长,其增速已经趋于放缓。如今,时尚产业线上销售将进入平台期。


当然,3月——5月的增长放缓一定程度上也与天气有关。这三个月正处于冬末和春季的过渡期,但是今年温和的温度可能会抑制消费者对于保暖、抗寒类服装的需求。而临近春末的强降雨天气也抑制了消费者对于春夏款服装的需求,通常在五月份,市场销售以这类服装为主。


随着夏季来临,气温升高或有助于刺激消费者对于夏季款的需求,从而提升整体增长。瑞典快时尚巨头H&M集团在最新发布的半年财报中透露,该集团夏季系列销售开局表现良好,预测6月份销售同比增长12%。

英国时尚行业线上销售增度已降至历史最低点

H&M集团首席执行官Karl-Johan Persson表示,这一增长部分受益于北欧天气回暖,第二季度北欧市场异常寒冷的天气抑制了夏季系列的消费需求,但随着气温攀升,该市场6月表现尤其出色。

英国时尚行业线上销售增度已降至历史最低点

根据一项消费者调查报告:在新零售时代,消费者越来越倾向于“数字化门店”,它在带给消费者畅快的购物体验同时,又大大提高了门店的运营效率和收益。然而,“数字化门店”当如何打造?答案的关键在于对数据的快速搜集和转化,物联网技术在其中将占据重要地位。