国外运动品牌为何爱上“中国风”

 行业动态     |      2019-11-06 15:11

【- 国际商场】上星期五,国外运动品牌耐克出售“上海声调”系列运动服饰,印花以上海市的修建图画为主,有着稠密的我国风。事实上,跟着我国顾客的消费才干不断提高,许多国外运动品牌都测验在我国风上做文章。不过,有业内人士表明,国外运动品牌在产品规划的过程中需求深化了解我国文化,防止画蛇添足。

国外运动品牌喜爱”我国风”

据悉,耐克此次推出的“上海声调”系列运动服饰的规划主题是上海。除了在运动外套上印有中文“沪”字和上海市的修建图画外,耐克此次还推出了“上海声调”定量版跑鞋。该款鞋的后跟用刺绣工艺绣出了上海市的一些修建的图画。为了展示我国风,该定量款跑鞋的鞋面采用了绸缎面料,并搭配了窗棱纹路图画。

值得一提的是,在跑鞋的鞋盒中有一张特制的地图,顾客运用耐克微信小程序扫描地图上的二维码即可看到经过增强实际技能(AR)出现的上海市全景图,还能够在地图上找到上海市区一些能够进行运动的区域,例如篮球场、足球场。

运动品牌彪马最近也推出了我国风系列运动服饰。本年7月,彪马与潮流服饰品牌“唐人街商场”联名推出了运动服饰,该运动服饰的规划融入了我国棋盘和水墨画的元素。据悉,该系列运动服饰在彪马规划的唐人街迷你博物馆出售,彪马在这个博物馆中搭建了水果摊、糖块摊、中药行、典当行、唱片行和冰室等多个复古店肆。

阿迪达斯曾在本年1月推出了高筒鞋款RIVALRY的青花瓷定量版。阿迪达斯官方介绍,此款鞋的图画像一幅我国古典画作在鞋体上缓缓铺展。通体白底蓝纹的颜色比照展示出我国风。白色的鞋面出现龟裂纹,照应青花瓷器所特有的窑烧裂纹。

别的,此款鞋的两只鞋舌内侧均绣有“乳虎啸谷,百兽震惶”的中文字样,增添了我国风神韵,一同表达了当下青年形形色色的潮流情绪。

锐步也在本年1月推出“金生水起”系列运动鞋款,该系列运动鞋左右鞋跟别离运用刺绣工艺绣出中文“锐步”字样,标志锐步锐意进取的精力,一同表达 “锐”气十足、“步”履坚决的意义。该系列还附赠赤色鞋垫和配有猪年标志的特制鞋盒。锐步还将我国的属相猪的形象改成了一只充溢“机械感”的机械猪,并将机械猪的形象作为印花印在该系列运动鞋款上。

我国商场体现至关重要

为什么国外运动品牌都在推出我国风系列运动服饰?服装行业专家刘亮以为,这是因为我国商场的成绩体现关于国外运动品牌来说十分重要。

耐克2020财年第一季度财报显现,陈述期内其营收为104.3亿美元,同比增加7%。其间,大中华区的商场体现适当抢眼,在陈述期内其营收达16.79亿美元,同比增加22%,接连21个季度坚持双位数百分比增加。

耐克首席执行官马克·帕克表明,五年多以来,大中华区的营收每个季度都坚持双位数的增加。他以为,大中华区已经成为耐克最重要的阵地,耐克会加速在大中华区的扩张脚步。

据悉,耐克在大中华区商场的营收还在超预期增加中,以耐克2020财年第一季度数据为准,大中华区可在2020财年完成超65亿美元的营收。

阿迪达斯发布的2019财年第二季度成绩显现,陈述期内其营收同比增加4%至61.49亿美元,大中华区仍然坚持强势,第二季度营收同比增加14%。

阿迪达斯首席执行官罗思德表明,大中华区是阿迪达斯具有战略意义的增加点,该商场接连21个季度完成双位数增加,这一体现让阿迪达斯充溢信心。

彪马发布的2019财年第二季度财报显现,在亚太商场的带动下,其营收同比增加16.9%至13.69亿美元,经营赢利同比增加39%至8963万美元。

彪马首席执行官比约恩·古尔登特别说到,我国商场的营收坚持高增速,其营收有望在未来五年内比肩美国商场。在我国商场成绩的带动下,亚太商场第二季度营收同比增加23%至3.5亿美元。

刘亮表明,我国商场的体现对国外运动品牌的成绩影响十分大,为了投合我国顾客的需求,国外运动品牌推出了我国风服饰。

别的,他以为,我国顾客关于我国文化有着激烈的认同感。我国顾客长时间承受我国文化的熏陶,对我国元素十分了解,这种亲切感能够激起我国顾客的购买愿望。

产品规划需靠近国人审美

但是,在推出我国风系列运动服饰的过程中,也不少国外运动品牌踩过“雷”。

例如,运动品牌范斯(Vans)从前发布了一款我国风滑板鞋,取名为“好运”。这款鞋以绸缎面作为鞋面原料,以刺绣的工艺绣出我国传统花鸟图画,涵义为“百鸟呈祥”。该款滑板鞋在美国的交际媒体上引发了热议,许多国外顾客体现出激烈的购买愿望,都以为这款滑板鞋十分美丽,代表了我国文化。但是,我国顾客对这款滑板鞋的遍及点评是“辣眼睛”“太土了”“鞋面图画像外婆家的棉被”。

耐克从前推出的一款我国风跑鞋也让我国顾客难以承受。这款鞋的后跟绣了两个字,一个是“发”,另一个是“福”,尽管这两个字有着夸姣的涵义,但假如“发福”这两个字放在一同,其间的意义不免让我国顾客感到为难。

服装规划师李晓东向我国商报记者表明,国外运动品牌重视我国元素,并将其运用到产品规划上的行为值得必定。但在使用方法上,国外运动品牌一般运用的都是比较粗浅的我国符号。因为国外运动品牌关于我国文化的见识不行了解,所以他们关于我国元素的运用不行灵敏,有一些规划仅仅我国元素的堆砌。

别的,他以为,国外运动品牌总是以龙、凤、青花瓷、牡丹花等图画为装修,显得比较单调。我国传统服饰图画内容是很丰厚的,国外规划师需求愈加了解我国文化的深层内在,才干更好地运用我国元素。